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歐盟天價罰單能否撼動移動業和谷歌商業模式?

admin  于 2018-7-20 09:50:00 回帖獎勵 |閱讀模式
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  據《華爾街日報》報道,歐盟委員會宣布,因谷歌濫用在移動行業的控制權對其處以50億美元的罰款,并呼吁谷歌重寫與數十家合作伙伴的合同。歐盟還要求谷歌停止強制合作伙伴在設備上綁定谷歌搜索和Chrome瀏覽器等應用的做法。這些應用包括提供第三方應用下載的谷歌應用商店。
  十年前,當首款Android手機開售時,谷歌相信,這一免費的操作系統將吸引智能手機制造商,推動自身在新興智能手機時代發布應用以及在線廣告業務的發展。如今,這一商業模式恐怕需要改進了。
  谷歌表示將對裁決提出上訴。事實上,自兩年前歐盟發布正式指控以來,谷歌一直拒絕接受歐盟的指控。谷歌稱,免費使用的Android系統加劇了智能手機制造商之間的競爭,為消費者壓低了手機的價格。谷歌還稱,對它阻礙競爭的指控是不實的,因為制造商通常會在Android設備上安裝許多谷歌競爭對手的應用,而且消費者也可以下載谷歌以外的其他應用。
  在歐盟宣布這一裁決后,谷歌CEO桑達爾?皮查伊(Sundar Pichai)聲稱,“今日的裁決否決了支持Android的商業模式。Android為每個人創造了更多的選擇,而不是更少的選擇。”
  歐盟要求谷歌在90天內做出改變。這些改變可能會撼動移動行業,也可能讓谷歌面臨巨大挑戰。
  根據市場研究公司eMarketer,作為移動業巨頭,谷歌的2018年移動廣告營收預計將超過600億美元,這將是Alphabet預估總營收的44%。標普全球市場情報公司預計,Alphabet今年的總營收有望達到1360億美元。
  這一主導地位是如何實現的?一部分源自權衡戰略:谷歌免費向智能手機制造商開放Android,作為交換,谷歌要求制造商在設備中預裝谷歌搜索、YouTube、Gmail和地圖等谷歌服務。這令谷歌能夠從這些熱門應用中收集大量的智能手機數據,進而為用戶設計和定位廣告。
  在裁決中,歐盟認為,谷歌捆綁搜索和瀏覽器應用的做法“降低了制造商預裝谷歌競爭對手的搜索和瀏覽器應用的動機,以及用戶下載此類應用的動機。這削弱了競爭對手與谷歌有效競爭的能力。”
  因此,谷歌或許需要擬定新條款,讓手機制造商和運營商能夠更自由地使用自己的應用程序、與谷歌的競爭對手達成交易、甚至向谷歌收取應用的預裝費用。
  RBC Capital Market公司的分析師馬克?馬哈尼(Mark Mahaney)在歐盟宣布裁決之前表示,“這可能會讓手機制造商或運營商擁有更多向谷歌收費的主動權。”
  該裁決還要求谷歌允許手機制造商發布基于Android開源版本的定制操作系統。這一要求或許會令谷歌更難以堅守移動軟件的單一標準化版本。
  所有手機制造商都可以在不安裝任何谷歌應用的情況下安裝Android。但是要訪問谷歌應用商店,Android設備制造商就必須與谷歌簽署《移動應用發布協議》。谷歌應用商店提供了由外部開發者制作的數千個應用。?
  谷歌并未公開此類協議。但2012年谷歌和甲骨文之間的專利和版權訴訟中,兩份此類文件因被當做證物而曝光。文件中規定,十幾個谷歌應用必須在設備上“預裝”。這些協議要求設備商把谷歌設為默認的搜索提供商。
  谷歌發言人表示,這些協議已不再要求設備商讓谷歌搜索成為設備的默認或獨家搜索引擎。
  歐盟裁決中規定谷歌做出的變化將對谷歌的定位廣告能力及盈利能力產生怎樣的影響?這是一個懸而未決的問題。歐盟裁決涉及的兩個應用(谷歌搜索和Chrome瀏覽器)本身就非常受歡迎。研究公司Counterpoint的分析師塔倫?帕沙克(Tarun Pathak)表示,即使它們沒有預裝在手機上,消費者也很可能會從應用商店中下載它們。
  Android手機需預裝的11款應用都能以不同的方式為谷歌創收。YouTube展示廣告。谷歌云端硬盤100GB的存儲空間每月收取2美元。今年5月,谷歌向一些谷歌照片用戶發送了推送通知,建議他們為母親節購買一本寫真集。
  歐盟的裁決或許讓智能手機制造商向谷歌收取應用預裝費敞開了大門,但谷歌對制造商仍存在影響力,作為應對措施,它可以收取Android使用費。RBC Capital Market公司的馬克?馬哈尼指出,競爭選擇并不多。
  過去十年,谷歌一直致力于在移動領域中打造競爭優勢。谷歌移動產品管理前負責人蘇米特?阿加瓦爾(Sumit Agarwal)表示,谷歌高管認為擁有最大的移動操作系統將是未來計算領域的關鍵。
  阿加瓦爾指出,“擁有操作系統,意味著掌控命運。”
  2005年,谷歌斥資5000萬美元收購了研發新型觸摸屏手機操作系統的小初創公司Android。 Android團隊當時的初步計劃是為電話運營商免費提供核心軟件,但額外功能需收取費用。
  當Android公司與谷歌高管開始商談收購事宜時,這一計劃被取消。 Android聯合創始人尼克?西爾斯(Nick Sears)表示,他們看到了不同的商業模式。西爾斯說,“他們推銷的想法是,‘如果你們來谷歌,我們可以擁有不同的商業模式,我們可以為每個人免費提供Android。’”
  這一模式是,谷歌希望收集數據,并向數百萬他們所設想的在Android手機上進行搜索或觀看視頻的人推送廣告。
  2008年,HTC生產的首款Android手機上市。兩年后,Android手機的銷量超過了iPhone。數十家手機制造商采用了Android操作系統。
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